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品牌宣传视频
农夫山泉2016年广告片——《一个人的岛》
在此之前，农夫山泉面对了社会和公众对于水源的质疑，在这样的背景下，农夫山泉以20周年为契机，拍摄了一系列广告宣传片，其中就有这支《一个人的岛》，该视频用纪录片的方式，通过第一视角，真实还原了农夫山泉的水源，讲述了千岛湖源头守护人的故事，而这支视频的传播正是对质疑的迂回又巧妙的回应。宣传片后，风波逐渐平静，可以说这波campaign是教科书式的一场公关营销。
农夫山泉2018年最美广告片——《长白山的冬》
灵动的生物在如此远离尘嚣、纯净美好的地方悠然地踱步，配上空邈的背景音乐，此时已无需多言。
农夫山泉为了宣传自己亲近自然的概念，以森林中生灵万物的视角拍了一支广告。在农夫山泉公司内部，它已经被公认是农夫山泉史上最美的一条广告片。
为了拍摄这支TVC，农夫山泉组建了一支全球顶级的野外考察团队。他们邀请了长白山当地的动物学家朴正吉作为顾问，以及将近30 年的野外纪录片拍摄经验的摄影师约翰·艾驰逊，在确保不会影响或惊吓到动物的完成了这样一支令人拍手叫绝的片子。
农夫山泉2020年广告片——《金鼠贺岁，好水旺财》
2020年，一向善于在产品包装上搞事情的农夫山泉，推出了鼠年限定生肖瓶，成为继2016年以来的第五款生肖瓶。和以往生肖瓶不同的是，农夫山泉这次采取的采取的“只送不卖”营销策略。为了突出宣传，农夫山泉在年关之际，以回家为主题制作了金鼠水暖心动画，用一只小老鼠穿越千险，最终回家的故事来开启2020年，什么也不能阻挡回家的路，因为回家是世间最美的一场旅行。
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产品包装
在产品包装上，农夫山泉也巧思不断，不同于其他品牌只注重品牌外包装，农夫山泉更加注重文化输出，打造了高颜值、厚文化负载的瓶身，从而达到用瓶声“破圈”的目的。
2015年，农夫山泉获得了饮料级别的最高奖项——Pentawards包装设计大奖赛饮料类别铂金奖。
获奖作品的设计以自然为灵感，全透明的四个包装选取了长白山的典型天气和植物：雪花、山楂海棠、蕨类植物和红松果实。浅绿色的四款设计用于含汽天然矿泉水，选取了长白山四种典型的动物，包括东北虎、中华秋沙鸭、马鹿和鹗。农夫山泉瓶身的设计充满传统中国艺术色彩，同时体现了其水源地的自然生态。
这次的获奖，使农夫山泉的瓶身首次得到了大量的曝光关注，也为后续农夫山泉瓶身的跨界合作打开了潘多拉魔盒。
农夫山泉✖️网易瓶身合作—— 乐瓶
阴阳师与农夫山泉合作游戏瓶身
当然，说到农夫山泉的瓶身包装，不得不提农夫山泉的生肖瓶，每一年春节前夕，农夫山泉都会推出一款只送不卖的限量典藏生肖瓶，从2016年的金猴瓶开始，今年已是第五个年头。每一款生肖瓶，都是对中华传统十二生肖文化的致敬与演绎，代表了农夫山泉对消费者的美好祝福。
五大生肖瓶
不管是农夫山泉的广告语、宣传视频、产品包装，我们都可以从中看到一个品牌逐渐强大的过程，营销传播对于不少品牌而言是锦上添花，也是雪中送碳，祝福农夫山泉这个已经长大的孩子。返回搜狐，查看更多